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“影像时代”的今天,电影宣发该何去何从huabian

2018年10月6日11时14分11秒| 发布者: 景中| 查看: 3732| 评论: 0

“影像时代”的今天,电影宣发该何去何从实际上,早在与张艺谋的此次合作之前 ...

“影像时代”的今天,电影宣发该何去何从huabian 2018-10-05 09:01:55

实际上,早在与张艺谋的此次合作之前,西瓜视频就已经尝试着与电影行业进行合作。早些时候上映的黄渤新任导演之作《一出好戏》就曾在西瓜视频的宣发中,取得了极为显著的传播收益。西瓜视频想要做到的,已不仅仅是一个注重自发和原创的短视频信息渠道,更想在“影像时代”逐渐成型的今天,让自己,成为一个更加全能多样的媒体频道——而电影,就是其中的重要一环。

看到这里,再回头看一眼这部记录短片的打造者,也许大家都会对这个“影像时代”有更直观的理解。西瓜视频,众所周知,这是一个以短视频内容为主要产出的平台。这是否能让我们联想到,在如今短视频风靡流行的时代,西瓜这样的短视频平台,不就是“影像时代”的具象体现吗?简单,短小,丰富,多样…每个人都能在这样的平台中简单筛选出自己最想获取的信息,随时随地都能用最直观轻松的方式任意攫取——这看似莫测的“影像时代”,其实就在我们每个人的手里。

由此看来,张艺谋导演此次在西瓜视频上的这部纪录短片,更像是借由短视频平台,对“影像时代”到来的阐释和宣告。而西瓜视频自身,也一改往日亲民接地气的平台风格,向着更宽更高的维度进行扩展。诚然,比起“影像时代”受惠方的我们来说,西瓜视频这样的时代“引领者”,也更需要进行对自我价值和深度进行挖掘。

无可否认,在“人人都用手机看影像”的当下,像西瓜视频这样兼备高额流量与优质内容的平台,注定将成为“影像时代”的重要载体,时代的高速发展也敦促着平台自身加快自我进化的脚步。可以说,电影宣发给予了西瓜视频探索自身品牌高度和深度的方式,而西瓜视频则给予了电影宣发团队所要的宽度和广度,这是一种互惠共赢的相处模式,更是每一个时代都必须重视的进化方式

也许是出于这份奖项的特殊与厚重,《迎接影像时代》——这部西瓜视频专门为张艺谋打造的纪录短片的主要取景地,就在威尼斯城中,一个挂满几代世界电影大师画像的房间里。张艺谋穿着黑色夹克,在象征着过往黑白胶片时代的场景中,为我们分享过往,阐释现在,以及理解未来。

就像张艺谋导演在纪录短片中所说的那样,“迎接”影像时代,绝不是在原地一味地等待着时代的“馈赠”,而是要在高速的时代洪流中,去尽量贯彻自己该有的模样。与张艺谋合作的个人纪录短片只是一个开始,在“做好自己”的这条道路上,每一个立志成为“影像时代”引领者的品牌,都仍有许多值得探索的未来。

实际上,早在与张艺谋的此次合作之前,西瓜视频就已经尝试着与电影行业进行合作。早些时候上映的黄渤新任导演之作《一出好戏》就曾在西瓜视频的宣发中,取得了极为显著的传播收益。西瓜视频想要做到的,已不仅仅是一个注重自发和原创的短视频信息渠道,更想在“影像时代”逐渐成型的今天,让自己,成为一个更加全能多样的媒体频道——而电影,就是其中的重要一环。

在这样一个信息爆炸与资源共享的社会,显然张艺谋并没有把时代发展笼统地概括在“网络”二字身上。出于自身的专业与洞察,张艺谋对于时代的见解更细致地呈现在“影像”上。什么是“影像时代”?就是在这样一个时代,任何人,任何时候,都可以用“影像”获取资讯。

在这样一个信息爆炸与资源共享的社会,显然张艺谋并没有把时代发展笼统地概括在“网络”二字身上。出于自身的专业与洞察,张艺谋对于时代的见解更细致地呈现在“影像”上。什么是“影像时代”?就是在这样一个时代,任何人,任何时候,都可以用“影像”获取资讯。

那么,西瓜视频究竟又是靠什么,获得了如此多的电影宣发机会呢?显然,这一切也与“影像时代”的行业背景息息相关。也许,大家并不都像张艺谋一样能够准确洞察当下社会所要迎接的“影像时代”,但至少,人们都能或多或少地察觉到短视频这样的形式,已然成为社会生活的重要组成部分。就拿最为直接的传统视频平台进行比较,西瓜视频这样的短视频平台也已逐渐开始形成流量与热度的赶超。根据猎豹全球智库发布的年上半年短视频排行榜,西瓜视频以.%的周活渗透率排在了第一,周人均打开次数为.次,日人均在线时长则为.分钟,这一在线时长甚至让很多传统视频平台都要望其项背。

由此看来,张艺谋导演此次在西瓜视频上的这部纪录短片,更像是借由短视频平台,对“影像时代”到来的阐释和宣告。而西瓜视频自身,也一改往日亲民接地气的平台风格,向着更宽更高的维度进行扩展。诚然,比起“影像时代”受惠方的我们来说,西瓜视频这样的时代“引领者”,也更需要进行对自我价值和深度进行挖掘。

由此看来,张艺谋导演此次在西瓜视频上的这部纪录短片,更像是借由短视频平台,对“影像时代”到来的阐释和宣告。而西瓜视频自身,也一改往日亲民接地气的平台风格,向着更宽更高的维度进行扩展。诚然,比起“影像时代”受惠方的我们来说,西瓜视频这样的时代“引领者”,也更需要进行对自我价值和深度进行挖掘。

那么,西瓜视频究竟又是靠什么,获得了如此多的电影宣发机会呢?显然,这一切也与“影像时代”的行业背景息息相关。也许,大家并不都像张艺谋一样能够准确洞察当下社会所要迎接的“影像时代”,但至少,人们都能或多或少地察觉到短视频这样的形式,已然成为社会生活的重要组成部分。就拿最为直接的传统视频平台进行比较,西瓜视频这样的短视频平台也已逐渐开始形成流量与热度的赶超。根据猎豹全球智库发布的年上半年短视频排行榜,西瓜视频以.%的周活渗透率排在了第一,周人均打开次数为.次,日人均在线时长则为.分钟,这一在线时长甚至让很多传统视频平台都要望其项背。

也许是出于这份奖项的特殊与厚重,《迎接影像时代》——这部西瓜视频专门为张艺谋打造的纪录短片的主要取景地,就在威尼斯城中,一个挂满几代世界电影大师画像的房间里。张艺谋穿着黑色夹克,在象征着过往黑白胶片时代的场景中,为我们分享过往,阐释现在,以及理解未来。

在玩法上,以PGC+UGC为代表的独有内容生产模式,则是西瓜视频得以收获高流量的产品保证。除开这次以张艺谋为载体的高质量纪录短片《迎接影像时代》,西瓜视频还曾在《一出好戏》的宣发中,集结了自身站内优质的KOL创作者,以“生活就是一出好戏”为主题,产出了一系列PGC内容,同时还通过征集的方式,在个性化算法的精准推送下,让站内外用户参与到对“好戏”的诠释中来,进一步加深受众对于品牌和电影的好感。

作者/窦轩

国庆档向来是电影市场的重点档期,今年的国庆档同样热闹,光是月日就有《无双》《李茶的姑妈》《影》《胖子行动队》等四部影片上映。张艺谋导演暌违两年的回归之作《影》无疑是其中最令人关注的一部。上映天,票房已达.亿,豆瓣评分基本稳定在.分左右。

无可否认,在“人人都用手机看影像”的当下,像西瓜视频这样兼备高额流量与优质内容的平台,注定将成为“影像时代”的重要载体,时代的高速发展也敦促着平台自身加快自我进化的脚步。可以说,电影宣发给予了西瓜视频探索自身品牌高度和深度的方式,而西瓜视频则给予了电影宣发团队所要的宽度和广度,这是一种互惠共赢的相处模式,更是每一个时代都必须重视的进化方式

看到这里,再回头看一眼这部记录短片的打造者,也许大家都会对这个“影像时代”有更直观的理解。西瓜视频,众所周知,这是一个以短视频内容为主要产出的平台。这是否能让我们联想到,在如今短视频风靡流行的时代,西瓜这样的短视频平台,不就是“影像时代”的具象体现吗?简单,短小,丰富,多样…每个人都能在这样的平台中简单筛选出自己最想获取的信息,随时随地都能用最直观轻松的方式任意攫取——这看似莫测的“影像时代”,其实就在我们每个人的手里。

实际上,早在与张艺谋的此次合作之前,西瓜视频就已经尝试着与电影行业进行合作。早些时候上映的黄渤新任导演之作《一出好戏》就曾在西瓜视频的宣发中,取得了极为显著的传播收益。西瓜视频想要做到的,已不仅仅是一个注重自发和原创的短视频信息渠道,更想在“影像时代”逐渐成型的今天,让自己,成为一个更加全能多样的媒体频道——而电影,就是其中的重要一环。

再一次荣膺威尼斯,对于张艺谋个人来讲,熟悉而又欣慰。与以往不同的是,这一次获奖的缘由,并不是对他某一部作品的嘉奖,而是对其个人,乃至整个从影生涯的褒奖——“积家电影人荣誉奖”,这个用以表彰世界最伟大电影人的奖项,至今也只有人获此殊荣。

实际上,早在与张艺谋的此次合作之前,西瓜视频就已经尝试着与电影行业进行合作。早些时候上映的黄渤新任导演之作《一出好戏》就曾在西瓜视频的宣发中,取得了极为显著的传播收益。西瓜视频想要做到的,已不仅仅是一个注重自发和原创的短视频信息渠道,更想在“影像时代”逐渐成型的今天,让自己,成为一个更加全能多样的媒体频道——而电影,就是其中的重要一环。

也许在过去,我们很难想象,像西瓜、抖音这样的短视频平台,会去承担有关电影、艺术的宣发工作。因为在过去的认知中,像电影,尤其是张艺谋所导演出来的电影,其内在创作绝不是三言两语可以讲述出来的。但是西瓜做到了,并还让我们在这部短片中看到张艺谋理想之中的“未来世界”。


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